Een paar jaar geleden werden photobooths nog vooral gezien als een leuke extra voor bruiloften of verjaardagsfeesten. Een speelse gimmick waarmee gasten een gekke foto konden maken en een tastbare herinnering mee naar huis namen. Inmiddels is dat beeld volledig achterhaald. In 2024 en 2025 maakten photobooths een ongekende groei door en zijn ze niet meer weg te denken uit de evenementen- en marketingwereld. Volgens cijfers van de Kamer van Koophandel is het aantal ondernemingen dat zich bezighoudt met de verhuur of verkoop van booths in drie jaar tijd met bijna 40% gestegen. Wat begon als iets kleinschaligs in de particuliere sector, is uitgegroeid tot een volwassen industrie die ook door grote merken structureel wordt ingezet. Daarmee lijkt de photobooth zich definitief gevestigd te hebben als vast onderdeel van hoe wij herinneringen maken én hoe bedrijven hun publiek bereiken.

Grote merken ontdekken de kracht van beleving

Dat de booth volwassen is geworden, blijkt vooral uit de manier waarop internationale en nationale merken ermee omgaan. Waar het voorheen vooral de lokale fotograaf of kleine ondernemer was die een booth aanbood, zie je nu dat ook bedrijven als Heineken, Red Bull en H&M investeren in maatwerkoplossingen. Tijdens het Amsterdam Dance Event bijvoorbeeld, werden tientallen booths geplaatst door sponsoren. Het resultaat was een vloedgolf aan foto’s die massaal hun weg vonden naar Instagram en TikTok, vaak met branding en hashtags van de sponsoren zelf. Retailketens zoals Zara experimenteren in hun flagship stores met permanente booths waarin klanten gratis foto’s kunnen maken in steeds wisselende settings. Daarmee worden de bezoekers niet alleen vermaakt, maar creëren ze ook continu content die het merk gratis en authentiek promoot. Het laat zien dat de booth allang geen grappige gimmick meer is, maar een strategisch marketinginstrument met groot bereik.

Van hype naar structureel middel

De cijfers uit de sector onderbouwen dat beeld. Uit een rapport van Eventplatform.nl blijkt dat 68% van de organisatoren in 2024 bij ten minste één van hun evenementen gebruikmaakte van een booth. Daarmee behoort het tot de snelst groeiende categorieën binnen de evenementenbranche. En de redenen zijn duidelijk: bezoekers vinden het leuk om een foto te maken, organisatoren bieden een ervaring die blijft hangen, en merken krijgen er een stroom aan gratis reclame voor terug. Een enkele booth kan tijdens een festivalweekend duizenden foto’s opleveren die allemaal online worden gedeeld. Voor bedrijven die zich niet willen beperken tot incidenteel huren maar structureel op deze trend willen inspelen, is photobooth kopen daarom steeds vaker de logische keuze. Het geeft organisaties de vrijheid om een booth volledig naar eigen huisstijl en doelstellingen aan te passen en keer op keer in te zetten.

Het geheim van blijvende populariteit

Waarom blijven photobooths zo populair? Het antwoord zit in de combinatie van nostalgie en modern gemak. Het idee dat je binnen enkele seconden een tastbare foto in handen hebt, roept herinneringen op aan de polaroidcamera van vroeger. Tegelijkertijd biedt de moderne booth de mogelijkheid om digitale bestanden direct te delen op sociale media. In een tijd waarin Nederlanders gemiddeld vijf uur per dag op hun smartphone doorbrengen, waarvan een kwart op sociale platforms, is dat goud waard voor marketeers. Uit onderzoek onder 500 festivalbezoekers gaf 72% aan dat zij hun booth-foto dezelfde dag nog online deelden. Voor merken betekent dat duizenden extra contactmomenten die veel geloofwaardiger overkomen dan een traditionele advertentie. Het feit dat mensen zélf kiezen om de foto te delen, maakt de boodschap authentiek en versterkt het vertrouwen.

Innovatie en permanente plaatsing

Een ander belangrijk aspect is de manier waarop de booth zich telkens opnieuw uitvindt. Waar het begon met eenvoudige foto’s en fotostrips, zijn er inmiddels spiegelbooths, 360-graden video’s en augmented reality-effecten die de ervaring nog spectaculairder maken. Bedrijven en organisatoren spelen daar slim op in door maatwerkoplossingen te laten ontwikkelen die volledig passen bij hun merkidentiteit. Daarnaast groeit de vraag naar permanente plaatsingen. Steeds meer horecazaken, musea en winkelcentra kiezen voor een booth die vast onderdeel wordt van de locatie. Voor bezoekers is dat een leuke extra, voor ondernemers een continue bron van zichtbaarheid. Elke foto die in zo’n setting wordt gemaakt en gedeeld, fungeert als reclame die dag in dag uit doorgaat. Het maakt de booth niet alleen een event-tool, maar ook een langetermijninvestering.

Toekomst vol kansen

Alles wijst erop dat de opmars van de booth nog lang niet voorbij is. Waar sommigen het jaren geleden nog een tijdelijke hype noemden, blijkt de werkelijkheid precies het tegenovergestelde. De booth past naadloos in de moderne behoefte aan beleving, delen en authenticiteit. Daarbij is de verhouding tussen kosten en opbrengsten bijzonder gunstig. Een booth kost in aanschaf enkele duizenden euro’s, maar kan jarenlang worden ingezet en duizenden foto’s opleveren die telkens opnieuw voor zichtbaarheid zorgen. Voor merken die willen meegroeien met de belevingscultuur, is het een van de meest kostenefficiënte marketinginstrumenten van dit moment.